כל הצלחה תלויה במפה טובה:

תכנית עבודה סדורה וברורה המגדירה לאן פני המותג, השירות, הארגון או המוצר – ואיך להגיע לשם. מיהו קהל המטרה הפוטנציאלי, איך ניתן להרחיב אותו, לאן כדאי ונכון להתפתח, עם אילו כלים תקשורתיים להשתמש (ועל מה לותר), איך לפתח מותגים נוספים מבלי לייצר אנרכיה או איך לסדר בלגאן תקשורתי קיים.
אין סיפוק גדול יותר מלבנות את המפה הזו להצלחה,
ליצור יחד מותג חדש ולראות הצלחה של חברה או ארגון

למה 'קולומבוס'?

נכון, אנחנו יודעים בדיוק כמוכם שככל הנראה קולומבוס לא היה הראשון שגילה את אמריקה ואפילו לא ידע מה באמת גילה. אבל במיתוג – כמו במיתוג: מעטים זוכרים את השני שצעד על הירח אחרי ניל אמסטרונג או מי המריא לפני האחים רייט (אבל התרסק). קולומבוס גילה את אמריקה כי הציב יעד שאפתני (לגלות נתיב ספנות חדש להודו), רתם את המיטב למשימה הזו, תכנן היטב, קפץ אל הלא נודע והשאר… היסטוריה.
כמו קולומבוס – ויחד איתכם, גם אנחנו רוצים לגלות, לשאוף ולשנות

ולפני שיוצאים לדרך, חשוב גם קצת מזל

קולומבוס יצא להפלגה אדירה עם מטרה שאפתנית מאוד,
אבל בלי מזל הוא היה נעלם במצולות.
אל דאגה, אנחנו לא מסובבים גלגל מזל כדי לבחור שם או אסטרטגיה ללקוחות שלנו. לענייני המזל אנו הולכים יד ביד עם תומאס ג'פרסון: "אני מאמין גדול במזל. גיליתי שככל שאני עובד קשה יותר, כך יש לי יותר ממנו"